Wyjaśniamy, czym jest przekaz podprogowy, jego formy i cele. A także, jakie są dowody na jego skuteczność i różne przykłady.
Czym jest przekaz podprogowy?
Komunikaty podprogowe to pewien rodzaj Komunikacja zaprojektowany, aby uciec od zwykłych marginesów postrzeganie, to znaczy nie być postrzeganym świadomie, ale automatycznie, a zatem nieprzygotowanym.
Ten rodzaj ukrytych lub tajnych wiadomości ma być postrzegany przez ludzką nieświadomość, ukryty w pozornie nieszkodliwej treści, takiej jak piosenka, kreskówka lub miejsce Reklama.
Komunikaty podprogowe mogą być pisane, dźwiękowe lub wizualne, takie jak: dźwięk pozornie niezauważalny w piosence, obraz ukryty w Narysowałlub szybka klatka w filmie.
Włączenie tych zaszyfrowanych wiadomości może być wykonane w celach reklamowych, aby potajemnie zachęcić do konsumpcja z produktlub w celu masowej manipulacji przeprowadzić, jak wzbudzanie uczuć lub wyraźne zaszczepianie idei w masach.
Jednak opinie dotyczące skuteczności tego typu techniki są znalezione. Większość naukowców uważa, że nie są to techniki, które w rzeczywistości powodują wymierną lub znaczącą zmianę w ich receptorach.
Z drugiej strony istnieją badania potwierdzające trafność tych komunikatów, zwłaszcza tych związanych z emocjami lub myśli negatywne, o ile badani są na nie narażeni w sposób ciągły lub powtarzalny.
ten Reklama podprogowa, to znaczy wykorzystywanie przekazów podprogowych do celów reklamowych jest usankcjonowane i zabronione w niektórych normujących tę kwestię kodeksach prawnych i jest uważane za mało etyka promocja konsumpcji.
Przykłady komunikatów podprogowych
Firma A-Style przyznała, że seksualny przekaz w jej logo był zamierzony.Niektóre przypadki zgłaszania wiadomości podprogowych są następujące:
- W filmie animowanym Disneya Ratownicy (nazywane również Bernardo i Bianca) z 1977 r. pokazał wizerunek nagiej kobiety w oknie widocznym tylko przez kilka klatek. ten biznes odpowiedział na skargi, twierdząc, że został wprowadzony przez kogoś z zespołu animatorów i że w żadnym wypadku nie było to częścią ich planów.
- Logo włoskiej marki modowej A-Style zostało oskarżone o podprogowe wywoływanie seksu, ponieważ imituje parę w pełnym stosunku płciowym. Firma twierdziła jednak, że treść logo była całkowicie zamierzona.
- Ramy reklamowe zostały rzekomo dołączone do Coca-Coli w różnych teatrach w Stanach Zjednoczonych w 1957 roku, w tzw. eksperyment przez Jamesa Vicary'ego. Jednak kilkakrotnie temu zaprzeczono.