• Co to jest reklama podprogowa?
• Historia reklamy podprogowej
• Rodzaje reklamy podprogowej
• Charakterystyka reklamy podprogowej
• Przykłady reklamy podprogowej

Wyjaśniamy, czym jest reklama podprogowa, jej historię i rodzaje, które istnieją. Ponadto jego główne cechy i kilka przykładów.

Reklama podprogowa zawiera komunikaty, które nie są widoczne gołym okiem.

Co to jest reklama podprogowa?

Reklama podprogowa nazywana jest wszelkiego rodzaju reklamą, zwykle wizualną lub audiowizualną, która zawiera komunikat niewykrywalny gołym okiem i podżegający do konsumpcja lub który porusza widza w określonym kierunku.

Jest to rodzaj nielegalnej reklamy w większości prawa, ponieważ ma możliwość wprowadzenia ukrytego komunikatu w ogłoszeniu lub w reklamie, bez możliwości zobaczenia go przez widza lub jego świadomości.

Reklama podprogowa Działa bezpośrednio z nieświadomością, umożliwiając postrzeganie obrazów przez pasywne aspekty umysłu, a zatem bez kontroli lub nadzoru wiadomości przez odpowiedzialne za to istoty.

Te ukryte komunikaty mają generalnie na celu skojarzenie marki reklamowej z jakimś rodzajem pierwotnego wrażenia, w celu nieświadomego zmobilizowania mas do konsumpcji lub wywołania w nich pewnego rodzaju doznań, które później biznes może kapitalizować. Na przykład, jeśli reklama podświadomie wywołuje głód u Twoich widzów, to z pewnością sprzeda im jedzenie.

Stąd nazwa tego typu Reklama: podświadomy oznacza to, że idzie pod (pod–) limitów (graniczny) z postrzeganie. Komunikaty podprogowe nie ograniczają się jednak wyłącznie do reklamy. W wielu przypadkach zostały one wykorzystane w celach artystycznych lub eksperymentalnych, ponieważ nadal nie ma oficjalnego konsensusu co do prawdziwej funkcjonalności tego typu przekazu.

Historia reklamy podprogowej

Wiele z początków tego technika propaganda jest owiana tajemnicą lub jest częścią współczesnych mitów. Na przykład wynalezienie reklamy podprogowej przypisuje się Jamesowi McDonaldowi Vicary'emu, ekspertowi od reklamy w Stanach Zjednoczonych w 1957 roku.

Osoba ta wstawiałaby jedną lub dwie klatki na minutę w reklamach audiowizualnych firmy Coca-Cola Company (lub innych ówczesnych marek), aby podprogowo wpłynąć na opinię publiczną za pomocą urządzenia zwanego taquitoscope.

Wstawione frazy brzmiały: „Czy jesteś głodny? Jedz popcorn ”lub„ Czy jesteś spragniony? Bierze coca-colę ”, co podobno miałoby działać później indukując konsumpcja tych produktów. Mówi się, że technika ta odniosła ogromny sukces, podczas gdy inne źródła twierdzą, że jest to techno-mit.

Oczywiście przekazy podprogowe nie narodziły się w tym czasie, ale wraz z wcześniejszym rozwojem psychoanalizy i popularyzacją teorii dotyczących nieświadomości Zygmunta Freuda. ten istota ludzka od dawna chciał potajemnie wpływać na masy, o czym świadczą filmy na ten temat, takie jakMetropolia przez Fritza Langa lubGabinet lekarskiCaligari  przez Roberta Wiene.

Rodzaje reklamy podprogowej

Ukryte obrazy wykorzystują ukryte linie, sylwetki lub kontury w banerze reklamowym.

Teoretycznie reklama podprogowa wykorzystywałaby różne techniki, aby potajemnie wpływać na odbiorców, takie jak:

• Ukryte obrazy. Ukryte linie, sylwetki czy kontury wykorzystywane są w reklamie, aby wywołać u widza reakcję, która nie ma nic wspólnego z oferowanym produktem, ale jest z nim nieświadomie kojarzona.
• Ustawienia podprogowe. Są to warunki kontekstowe i towarzyszące produktowi, które pozornie są niewinne lub przypadkowe, ale mają na celu nakłonienie widza do pewnych wrażeń lub emocji, które byłyby związane z produktem.
• Emisje o wysokiej częstotliwości. Polega na emisji w obrazie w środku reklamy audiowizualnej lub dźwiękowej obrazów lub słów podżegających do konsumpcji lub pewnego doznania, które nie są świadomie uchwycone, ale utrwalone w podświadomości.

Charakterystyka reklamy podprogowej

Jak powiedzieliśmy, charakterystyczną cechą reklamy podprogowej jest jej ukryta i tajna akcja, zakamuflowana w pozornie niewinnym kontekście. Poprzez różne metody, ten rodzaj reklamy wykorzystuje umysły konsumenci konkretny przekaz, który bezpośrednio lub pośrednio zachęca ich do konsumpcji. Jest to rodzaj nielegalnej reklamy.

Przykłady reklamy podprogowej

Sieci fast foodów mogą wykorzystywać swoje kolory do funkcji podprogowych.

Istnieją historyczne przykłady przypadków, w których firma została oskarżona o wykorzystywanie w swoich reklamach ukrytych wiadomości, które odwoływały się do pierwotnych impulsów seksualnych, takich jak reklamaWetyweria marki Puig, w której modelka wyjęła rękę z basenu i położyła ją na ziemi, w cieniu modelki iw okolicy jej krocza.

To samo zostało powiedziane o butelce Coca-Coli, której krzywe nieświadomie imitowały kobiece ciało, ale dyrektorzy firmy stwierdzili, że jej pierwotna inspiracja była ziarnem kakao.

Mówi się również, że zabarwienie dużych sieci fast foodów spełnia funkcję podprogową, która polega na generowaniu klient przeciwieństwo gościnności: poczucie, że trzeba szybko zjeść i wyjść. Osiąga się to dzięki intensywnym i żywym tonom, agresywnym, wszędzie.