Wyjaśniamy, czym jest obraz, jego funkcje i cechy. Co to są wizerunki firmowe, osobiste i publiczne.
Jaki jest obraz?
Obraz jest rozumiany jako wizualna reprezentacja czegoś lub kogoś, to znaczy figura lub ilustracja, która coś przypomina, która odzwierciedla wygląd czegoś, czy to rzeczywistego, czy wyimaginowanego, konkretnego lub abstrakcyjnego. Obecnie generalnie nazywamy obrazami Zdjęcia, obrazy, ilustracje lub prace graficzne, a także posągi, a także odbicie w lustrze.
Słowo obraz pochodzi z łaciny imago, tłumaczone jako „kopia” lub „imitacja”. Ponieważ nasz gatunek jest powiązany ze światem głównie wizualnie, jest ściśle powiązany z tym, co wychwytujemy z rzeczywistość zmysłami, a nawet myśl To samo.
Dlatego mówimy o wyobrażeniach lub obrazach mentalnych, na przykład, aby odnieść się do projekcji, jakie robimy na temat rzeczy lub sytuacji w naszym umyśle; W takich przypadkach obraz może obejmować znacznie więcej niż zwykły wygląd rzeczy.
W rzeczywistości termin „obraz” jest używany w dużej liczbie konteksty różne i artystyczne dyscypliny, takie jak: obraz, fotografia a nawet literatura radzą sobie z tym po swojemu. Z drugiej strony kierunki takie jak Kultura Wizualna czy Studia Wizualne dążą do budowania wiedzy właściwie związanej z obrazem w ogóle i naszym rozumieniem go.
Funkcje obrazu
Obraz może pełnić, zgodnie ze swoją naturą i swoją rolą w naszym społeczeństwie, różne funkcje lub zadania komunikacyjne, podobne do tzw. Funkcje językowe przez Romana Jackobsona. W wielu przypadkach spotykają się z kilkoma jednocześnie. Te funkcje to:
- Funkcja reprezentatywna. Ma miejsce, gdy obraz służy do nawiązania do swojego desygnatu, czyli gdy jest a Informacja konkretna w odniesieniu do reprezentowanej rzeczywistości, jak to bywa z fotografią czy portretem, w której obraz należy rozumieć jako rodzaj świadectwa tego, co jest lub co było.
- Funkcja symboliczna. Symboliczna rola obrazu to taka, która jest arbitralnie związana lub powiązana z bagażem kulturowym tych, którzy go kontemplują, nabierają znaczeń i konotacje które na pierwszy rzut oka nie są odnajdywane lub nie są dla nikogo oczywiste, ale nadają się do specyficznych interpretacji w zależności od subiektywności i kultura. Na przykład niektóre przedstawienia malarskie (obrazy) kojarzą się ze smutkiem lub melancholią, jak jesień, a obraz jesiennej łąki z pewnością interpretuje się jako smutny etap życia, a nie proste nawiązanie do istnienia łąk jesiennych w świat.
- Funkcja semantyczna. W tym przypadku treść obrazu służy przekazaniu określonego znaczenia, jak to ma miejsce w znakach drogowych lub innych ikonach i oznaki wizualizacje, których korelacja w systemie wartości i sensów jest niepowtarzalna, klarowna i specyficzna.
Wizerunek firmy
Mówiąc o wizerunku firmy lub wizerunku biznesowego organizacja, czyni się aluzję do konkretnego sposobu, w jaki a biznes prezentuje się swoim odbiorcom i konkurencji, czyli wiadomość i wartości że zdecydujesz się uosabiać lub przekazywać wraz ze swoją marką i do jakiej opinii publicznej konsument będzie mniej lub bardziej chłonny.
Wizerunek korporacji jest bardzo ważny w czasach otwartej konkurencji kapitalistycznej, typowej dla społeczeństwo konsumentów. Organizacje muszą się wyróżniać, projektować różne komunikaty i starać się przekonać ich klienci że są nie tylko organizacją, która sprzedaje produkty lub usługi, ale także bronią wizji świata, sensu biznesu czy szeregu Wartości społeczne, kulturalne i gospodarcze.
W ten sposób specjaliści od wizerunku korporacyjnego pomagają organizacjom w znalezieniu odpowiedniego przekazu dla ich odbiorców oraz w zrozumieniu estetycznych i symbolicznych wymiarów zarządzania reklamą i ich Polityka w obliczu opinii publicznej.
Na przykład korporacja, która jest nieodpowiedzialna z środowiskoZ pewnością zobaczysz, że twój publiczny wizerunek znacznie się zmniejszy, ponieważ możesz zostać oskarżony o nieodpowiedzialność z najwyższymi wartościami ekologicznymi, które są niezbędne do życia w ogóle.
Wizerunek osobisty
Obraz osobisty lub obraz samego siebie to osobista reprezentacja, którą mamy o sobie, zarówno w wyglądzie, jak i w głębokich aspektach. Obraz własny jest ściśle związany z poczucie własnej wartości oraz z osobistą oceną i składa się z mentalnej projekcji, którą często trudno jest zmienić, nawet jeśli jest błędną lub niewiarygodną reprezentacją tego, kim naprawdę jesteśmy.
Wizerunek osobisty można rozumieć jako „fotografię mentalną” nas samych i na jej podstawie zawsze określa się sposób, w jaki komunikujemy się z innymi. To ostatnie jest kluczowe, ponieważ opinia innych i pomysł że z tego robimy to czynniki, które mają znaczący wpływ na nasz wizerunek nas samych.
Wiele razy myślimy, że jesteśmy w określony sposób lub czujemy, że jesteśmy w jakiś sposób postrzegani i jesteśmy zaskoczeni, gdy w ustach osób trzecich znajdujemy coś przeciwnego. Dzieje się tak, ponieważ nasz obraz siebie niekoniecznie jest zgodny z rzeczywistością.
W świecie korporacji i pracy dodatkowo termin „wizerunek osobisty” jest używany jako forma osobistej projekcji komunikatu, który wysyłamy do otoczenia, dotyczącego tego, kim jesteśmy. Nasz sposób ubierania się, nasze maniery, nasza dykcja to aspekty, które składają się na obraz, który dajemy innym, i które w pewien sposób definiują, co mogą o nas myśleć lub sposób, w jaki decydują się na interakcję z nami.
Wizerunek publiczny
Wizerunek publiczny to dziedzina badań wizerunku, która może być nieco niejasna, ponieważ obejmuje zarówno wizerunek osobisty, jak i wizerunek korporacyjny. Oznacza to, że skupia się na Komunikacja oraz sposób, w jaki komunikaty są konfigurowane wizualnie.
ten rządy Odwołują się do wizerunku publicznego, by np. opowiedzieć o tym, jak są postrzegani przez swój elektorat i próbują przewidzieć, w jaki sposób społeczeństwo zareaguje na Twoje wiadomości. Z drugiej strony, firma będzie rozumieć przez swój publiczny wizerunek, a dokładnie swój wizerunek korporacyjny.
Pole wizerunku publicznego można zdefiniować jako sposób, w jaki organizacja lub jednostka manifestuje się w sferze publicznej, czyli w jaki sposób komunikują się z innymi i jaki zestaw wartości, cech i cech im przekazują.